为什么你家文案没点击?高流量文案怎么写?

2018-07-27 03:08来源:未知

  事实上,尽管文案是目前产品进行市场宣传不可或缺的一种手段,但是有些公司对市场文案以及新闻并非十分重视。有些公司会反驳我说:谁说不重视,我们就很重视!我们的每篇新闻都是老板审核,连普通新闻都是!从市场到运营到研发再到老板过一遍!

  一家公司对文案宣传重视的最直观的指标——你们愿意出多少的薪酬去招一个顶尖文案?3、5K又或者8、9K?能出到15K的已经是很少数了!

  下面以游戏行业为出来点,来说说为什么你家文案没点击?高流量文案怎么写!其他行业类似。

  手游相对于端游公司来说对市场文案的不重视原因是多方面的,其中最大的因素在于两者来量的方式不一样。一款端游往往伴随着至少一年的长期预热宣传炒作,品牌宣传是很重要的一块,而且在这么长的时间内是不可能完全全靠砸硬广,因此通过软文和各类游戏活动能够很好的将游戏从预热期、测试期、公测期各个核心阶段串联起来,让整个传播有章可循。

  而手游的引流方式更为暴力,早期的手游全靠渠道导量,有些小点的公司压根没有市场部门更别提市场文案了。到目前为止,很多这样的小公司很多都被淘汰了。因为,渠道自身的用户红利已然结束,同时大产品对流量的竞争十分激烈。市场营销在整个手游发行中的地位越来越重要!

  从上面这个图,以市场营销为例,大家可以看到,无论是硬广投放还是软性宣传,无论是视频广告还是市场活动,最终都是需要文案的基础支撑的!文案与视觉设计是整个营销的地基!很多公司往往招几个经理,然后就一个干活的文案,关键还是刚刚毕业的新手或者临时工。底层做得不好,上层最终效果的实现必然是大打折扣!

  软性传播在今后的手游产品推广中将更为重要,作为厂商如果要做到“向软广要效益”“向软文要玩家”,第一步必须得重视对文案的投入!当然,这同时也对文案工作者提出了更高的要求。

  通过这个图,大家可以很清楚看到一个读者从感兴趣再到成为用户的整个过程。游戏软文投放效果的终极决定因素,在于构成一个完整的用户流量转化,哪个环节没做好会极大的影响到效果,不是单纯的写好一篇文章就可以了。

  说到这里,再来聊聊,有些公司觉得软文带不来量的线.首先软文不是带不来量,是软文的效果最终是以各大下载入口为回收闭环,不好评估!你怎么就知道你的各大渠道来的用户没有因为受到软性传播影响来的,如果真的没有用为何像UC久游等各大渠道都在加强新品上线.软文的作用是长尾作用,大部分无法通过一篇文章带来爆发式的增量。但是反过来看下,如果一篇好的软文,每天都能有一定量的搜索和阅读,同时带来10来个用户,一个月下来也会有不少的有效用户,而如果是10篇、50篇呢?

  好的文章各有各的优势。接下来步入主题,我们如何写个牛逼的软文,让用户产生兴趣!先来聊聊效果差的软文一般有以下3个方面的表现:

  这是一个看脸的时代,而标题可以说就是一篇文章的脸!在这个信息大爆炸的时代,传统媒体加上自媒体,再加上各种微商刷朋友圈。每天发游戏新闻的厂商本身就很多,关键还有各类新闻在吸引用户注意力。

  读者每天都被海量信息轰炸着,如何从万千份软文中脱颖而出、抓取读者的注意力,成为文案必须过关的生存法则。一篇点击率高的文章未必是好文章,但是这是一篇好文章需要走出去的第一步。

  首先,千万不要花了半天写的新闻,然后花30秒草草起个标题,当然如果你是大神级人物,那另当别论。一定要在标题上下点心思,吸引目标用户来阅读!

  其次,我们的新闻不是什么行政命令或者,你不配几个生动的图通篇文字,没有密集恐惧症的都被你吓出恐惧症了,还能好好的阅读下去么?

  根据九游对游戏软文点击效果的研究,玩家的喜好程度为:gif图片视频静态图文字,通篇文字的软文效果通常很差,如果加上游戏战斗截图、战斗视频或宣传视频,点击率会好很多。而且现在有很多玩家喜欢的元素,比如表情包、四格漫画等等。

  我们经常说自嗨型文案,即用了太多复杂的华丽得不要不要的修辞和自嗨型的话语进行写作,如果你是写给政府部门申报相关项目,这是可行的。有时候自嗨并非就是错,关键是看用户场景,写稿目的。好文案基于用户场景!

  一篇正常的游戏软文,仅仅以直接的方式宣传游戏题材、类型、玩法、画风、战斗方式、特效等游戏内的东西,是不可能获得良好的效果的。

  因为现在已经是一个产品过剩的时代,不妨假设玩家是懒惰、过目即忘的,如果软文毫无话题、无看点,则无法引起玩家的共鸣,试想一下玩家要从软文中提炼话题,自觉区分这款游戏和那款游戏,除非他是同类游戏的死忠粉。

  微博热榜更接地气和更具时效性,有些是上不了新闻的事件,很多是网友么正在讨论的热门话题,如何有很好的契合点就能作为不错的话题为己所用。

  各大游戏网站头条头图:多看看游戏媒体的编辑们都在力推些什么内容,头条是什么,头图是什么话题,要闻都主要是哪些,是很有帮助的。

  这38种标题是来自罗伯特•布莱,美国传奇文案人,《文案创作完全手册》的作者。

  无论你的内文文案多有说服力,或者产品有多杰出,如果无法吸引消费者的注意力,广告就无法成功。

  如:和玛莎•史都华一样掌握市场先机,且不必像她那样做内线. 创造新名词的标题

  如:制作公司在拍摄重要的电视广告时,偏好采用Unilus StroDe牌灯光设备的7大理由。

  标题是传播的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是吸引网友称为你的用户的第一步。

  耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件。一个设计精妙的标题,当它的精妙之处在于能够抓住读者内心的迫切需求、让他认为可只要称为你的用户就能离自己心中所理想成为的那个人更进一步。可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了销售信息。

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